Co to jest landing page? Landing page to strona, która ma jeden główny cel: przekształcić odwiedzającego w lead. Strony te nie zawierają mnóstwa informacji. Mają tylko jedno wezwanie do działania - do podania danych osobowych w zamian za coś. Na przykład, jeśli chcesz stworzyć wirusową stronę internetową, musisz mieć stronę docelową, która jest wirusowa. Strony te nie są przeznaczone tylko dla Twojej witryny. Będą one również popularne wśród użytkowników mediów społecznościowych.
Tworząc landing page, należy określić, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdzi się w danej firmie. Nagłówek powinien odnosić się do rynku docelowego Twojej firmy. Treść powinna również odpowiadać intencjom wyszukiwania i być dopasowana do synonimów. Weźmy na przykład zapytanie dotyczące fotografii ślubnej. Osoba ta szukała fotografa ślubnego. Treść strony powinna pokazywać, w jaki sposób Twoja usługa lub produkt może rozwiązać problem tej osoby. Główna część strony powinna zawierać kilka krótkich akapitów opisujących oferowane przez Ciebie usługi.
Główne cechy stron docelowych to ich wygląd i rodzaj informacji, które zawierają. Strony docelowe dzielą się na dwa główne typy w zależności od tego, jak wiele informacji muszą przekazać. Jednoetapowe strony docelowe zawierają tylko jedną stronę, natomiast dwuetapowe strony docelowe oferują odwiedzającym różne opcje i odsyłają do innych stron internetowych. Gdy odwiedzający kliknie na link, aby uzyskać więcej informacji, zostaje przekierowany na stronę produktu. Tego typu strony nazywane są również stronami docelowymi typu click-through.
Przed stworzeniem strony docelowej bardzo ważne jest zidentyfikowanie punktów bólu Twoich klientów. Jeśli nie znasz dobrze swoich odbiorców, będziesz miał niski współczynnik konwersji. Pamiętaj: Twoim zadaniem jest pozyskanie klientów. Twój tekst musi ich przekonać do podjęcia działania. Kluczowe jest użycie wezwania do działania, ponieważ to właśnie ono stanowi różnicę między sprzedażą a odrzuceniem oferty.
Strona docelowa może być prosta lub złożona. Może dotyczyć wprowadzenia produktu na rynek lub witryny e-commerce. Strony docelowe e-commerce zawierają szczegółowe informacje o produktach i są zaprojektowane tak, aby zachęcić klientów do dodania ich do koszyka. Z drugiej strony, strona docelowa generowania leadów oferuje gratisy i wymaga od odwiedzających wypełnienia formularza, aby się z nimi skontaktować. Informacje te mogą prowadzić do przyszłej sprzedaży lub zapisania się na listę e-mailową.
Kolejnym ważnym elementem strony docelowej jest nagłówek. Powinien to być chwytliwy nagłówek, który przyciągnie uwagę użytkownika. Jeśli jest zbyt długi i mylący, użytkownik nie dokona konwersji. Musi on być adekwatny do oferty. Dobry nagłówek powinien być również zagadkowy lub chwytliwy. I wreszcie, co nie mniej ważne, strona docelowa nie powinna być krzykliwa. Powinna mieć tylko jeden główny cel - przekształcić odwiedzających w klientów.
Strony docelowe są odrębne od strony głównej i muszą się od niej różnić. Ważne jest, aby oddzielić stronę docelową od strony głównej i zapewnić jej bezpośrednią ścieżkę do konwersji. Ważne jest, aby odróżnić stronę docelową od zwykłej strony internetowej, ponieważ jest ona pierwszym miejscem, do którego trafiają odbiorcy. Landing page to prosty, ale skuteczny sposób dotarcia do grupy docelowej. Upewnij się, że wiesz dokładnie, czego oczekujesz od swojej strony docelowej, aby zbudować stronę, która spełni Twój cel.
Wygląd strony docelowej ma kluczowe znaczenie. Musi być atrakcyjny, ale powinien też mieć taką samą kolorystykę i typografię jak reklama. Dobra strona docelowa będzie zawierać język, który inspiruje do działania. Tytuł strony powinien odnosić się do obietnicy zawartej w linku. Tytuł musi również odnosić się do pożądanego działania osoby odwiedzającej stronę. Formularz powinien być krótki i zwięzły, z wezwaniem do działania zgodnym z obietnicą. Dobra strona docelowa będzie stanowiła różnicę między odwiedzającym a utraconą sprzedażą.
Landing pages to samodzielne strony internetowe, które mają jeden konkretny cel: przyciągnąć ruch na Twoją stronę. Stanowią one kontynuację obietnic zawartych w treści strony. Mogą również prowadzić do sprzedaży, jeśli zachęcą odwiedzającego do zapisania się do newslettera lub zakupu produktu. Nie ma więc lepszego momentu na rozpoczęcie własnej kampanii marketingowej. I pamiętaj, że to nie musi być trudne! A więc, śmiało, stwórz stronę docelową. Będziesz zadowolony, że to zrobiłeś!
Strona docelowa to cenne narzędzie marketingu internetowego. Aby zmaksymalizować szanse na udaną konwersję, upewnij się, że strona docelowa zawiera wezwanie do działania lub przycisk rejestracji. Takie wezwania do działania powinny pojawiać się regularnie i być powiązane z treścią strony. Zdziwisz się, jak wielu odwiedzających kliknie na te przyciski. A jeśli na Twojej stronie nie ma wezwania do działania, to znaczy, że poniosłeś porażkę. Upewnij się, że Twoja strona docelowa ma silne wezwanie do działania i spraw, by łatwo było znaleźć tę nieuchwytną konwersję.
